“雙十一”商標(biāo)的纏斗是電商走向成熟的標(biāo)志

16902次 2017-12-08 雙十一商標(biāo)?

　　根據(jù)網(wǎng)傳的一張蓋有“浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司”公章的通告函，阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)取得“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)，經(jīng)阿里巴巴授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。圍繞著“雙十一”商標(biāo)，隨著“光棍節(jié)”的到來(lái)越發(fā)引人關(guān)注。

　　隨著11月11日所謂的“光棍節(jié)”的日益臨近，電商們的網(wǎng)購(gòu)狂歡也將來(lái)臨。在“光棍節(jié)”當(dāng)天動(dòng)輒上百億網(wǎng)購(gòu)交易額的巨大收益面前，“雙十一”商標(biāo)到底屬于誰(shuí)的纏斗，除了有著商標(biāo)法律權(quán)屬的糾葛，更多的則可能是金錢(qián)價(jià)值的考量。

　　“光棍節(jié)”的熱絡(luò)，本身就是商家們自我拓展的一個(gè)產(chǎn)物，作為一種并非專有的日期性活動(dòng)，一如被商家們利用起來(lái)的圣誕節(jié)、春節(jié)等日期一樣，說(shuō)專屬于哪一家，恐怕并不可能。但是，如果融入了商家有價(jià)值的經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)，就有可能被授予商標(biāo)權(quán)。至少，在形式上，阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)具備了商標(biāo)法所要求的注冊(cè)條件，而成功擁有了“雙十一”商標(biāo)權(quán)。

　　“雙十一”等系列商標(biāo)，已經(jīng)被阿里巴巴集團(tuán)注冊(cè)成功并使用，反映出電商們已經(jīng)開(kāi)始注重保護(hù)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)，有了可貴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)思維。在品牌效益作用越來(lái)越大的情況下，“雙十一”商標(biāo)的纏斗，對(duì)于電商們的意義可見(jiàn)一斑。當(dāng)然，“雙十一”這種人造出來(lái)的節(jié)日，作為日期、數(shù)字公共資源，究竟是否能夠注冊(cè)為商標(biāo)，本身就有爭(zhēng)議。如果某個(gè)電商對(duì)“雙十一”商標(biāo)有異議，要求撤銷(xiāo)“雙十一”商標(biāo)，只能另當(dāng)別論了。

　　電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)達(dá)到滲入進(jìn)城鄉(xiāng)的各個(gè)角落，這種模式推進(jìn)了消費(fèi)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和發(fā)展，不僅便利了廣大消費(fèi)者，更是創(chuàng)造出了一大批電商精英，創(chuàng)造出新的財(cái)富。在商言商并無(wú)錯(cuò)，電商注冊(cè)使用自己的商標(biāo)，只是為了更好地依法賺錢(qián)。阿里巴巴與京東等電商在商標(biāo)合法合理使用的角斗場(chǎng)上角力，正是在法律框架下的一種利益博弈。

　　“雙十一”商標(biāo)的纏斗交戰(zhàn)正酣，對(duì)于電商而言，這場(chǎng)纏斗預(yù)示著電商們產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，并非是一件壞事，它正在見(jiàn)證著電商們依法經(jīng)商的智慧?！半p十一”商標(biāo)的纏斗，孰勝孰敗也許仍需時(shí)日才能見(jiàn)分曉。但在纏斗的過(guò)程中，電商們的商業(yè)行為勢(shì)必會(huì)更加符合法律規(guī)范，消費(fèi)者的權(quán)益也就能得到更好的保障，商業(yè)生態(tài)也會(huì)越發(fā)成熟完善。