同質(zhì)化是什么意思(同質(zhì)化嚴(yán)重)

同質(zhì)化，是什么意思

同質(zhì)化是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，在商品同質(zhì)化基礎(chǔ)上的市場競爭行為稱為“同質(zhì)化競爭”可指某個領(lǐng)域存在類型、制作手段、制作流程、傳遞內(nèi)容大致相同的各類信息的現(xiàn)象。

同質(zhì)化高什么意思

所謂“同質(zhì)化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，即差別不易分清，差異小。

在管理上是指產(chǎn)品、服務(wù)趨同，盡管形式上有差別，但內(nèi)容、品質(zhì)、技術(shù)含量，使用價(jià)值一樣。在商品同質(zhì)化基礎(chǔ)上的市場競爭行為稱為“同質(zhì)化競爭”。同質(zhì)化不利于消費(fèi)者識別，無特色、無差異，如是知名品牌，尚有競爭力，但仍需進(jìn)行品牌建設(shè)及產(chǎn)品、服務(wù)的提升。

如是一般品牌，免不了要進(jìn)行殘酷的價(jià)格戰(zhàn)，市場前景不容樂觀。同質(zhì)化就像一個包圍圈，對于有品牌意識的廠商而言，要突破這個包圍圈的就需要在核心技術(shù)研發(fā)上多下工夫，提前對于終端消費(fèi)市場做出預(yù)判，率先作出變革，以求在同質(zhì)化現(xiàn)象下脫穎而出。

什么解釋產(chǎn)品同質(zhì)化

產(chǎn)品同質(zhì)化通常被看成是行業(yè)競爭成熟的標(biāo)志，達(dá)到產(chǎn)品同質(zhì)化之后，不同廠家之間產(chǎn)品的差異只在品牌，各廠家之間展開廣告戰(zhàn)，從真實(shí)的產(chǎn)品差異競爭變成虛無的品牌競爭，最終結(jié)果是，只有達(dá)到一定的產(chǎn)品規(guī)模的廠家能夠在競爭中生存下去，新進(jìn)入者或者不能達(dá)到規(guī)模的廠家被排斥在市場之外。產(chǎn)品同質(zhì)化就是---產(chǎn)品在消費(fèi)者選擇購買過程中由于其功能性利益與競爭產(chǎn)品相同可以被競爭對手所替代，競爭對手就成為我們的替代性產(chǎn)品！我們的產(chǎn)品和競爭對手就形成了產(chǎn)品同質(zhì)化！

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