阿里影業(yè)首次扭虧為盈，后疫情時(shí)代阿里影業(yè)做對(duì)了什么？

最近一段時(shí)間，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的財(cái)報(bào)無(wú)疑被市場(chǎng)廣泛關(guān)注，而進(jìn)入6月的第一天，阿里影業(yè)的財(cái)報(bào)如期而至，阿里影業(yè)首次實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)扭虧為盈，整個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)超市場(chǎng)預(yù)期，在當(dāng)前的情況下，阿里影業(yè)到底是怎么做到的？阿里影業(yè)的未來(lái)又該如何看呢？

一、阿里影業(yè)首次扭虧為盈

據(jù)界面新聞的報(bào)道，6月1日，阿里影業(yè)發(fā)布2023/22財(cái)年業(yè)績(jī)，受益于業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展及運(yùn)營(yíng)效率的提升，截至2023年3月31日，阿里影業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收人民幣36.52億元，同比增長(zhǎng)28%；凈利潤(rùn)人民幣1.54億元，首次扭虧為盈。

而根中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的報(bào)道，業(yè)績(jī)公告顯示，受益于對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)加注，電影和劇集內(nèi)容收入大幅增加，報(bào)告期內(nèi)內(nèi)容營(yíng)收人民幣19.48億元，同比增長(zhǎng)37%；科技業(yè)務(wù)收入人民幣12.64億元，同比增長(zhǎng)12%；IP衍生及商業(yè)化收入人民幣4.4億元，同比增長(zhǎng)43%。

2023/22財(cái)年，在疫情反復(fù)帶來(lái)的復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，阿里影業(yè)始終堅(jiān)定執(zhí)行“內(nèi)容+科技”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，以內(nèi)容為核心均衡推進(jìn)科技、IP衍生及商業(yè)化的多元業(yè)務(wù)布局，通過(guò)連接產(chǎn)業(yè)鏈上游和下游、線上和線下，拓寬影視行業(yè)邊界，推動(dòng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。

在內(nèi)容業(yè)務(wù)領(lǐng)域，阿里影業(yè)深度布局全品類娛樂內(nèi)容，不斷拓寬內(nèi)容賽道，持續(xù)向市場(chǎng)輸出優(yōu)質(zhì)作品。電影方面，阿里影業(yè)始終秉承“小人物、真英雄、大情懷、正能量”的內(nèi)容價(jià)值觀，參與出品、發(fā)行影片44部，其中8部影片進(jìn)入了同期國(guó)產(chǎn)片票房前10，貢獻(xiàn)票房超人民幣260億。同時(shí)《長(zhǎng)津湖》、《水門橋》、《穿過(guò)寒冬擁抱你》等多部體現(xiàn)家國(guó)情懷和英雄情結(jié)的主旋律作品廣受市場(chǎng)好評(píng)，廣泛傳遞了社會(huì)正能量。劇集方面，敦淇工作室打造的懸疑巨制《重生之門》全網(wǎng)劇集正片播放市占率第一，熱度登頂各大榜單榜首，并獲人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊“向陽(yáng)而生”，引發(fā)共情共鳴；自制劇《今生有你》在CCTV-1、CCTV-8和優(yōu)酷平臺(tái)播出，臺(tái)播收視率破1，并取得正片播出市占率日冠和周冠軍好成績(jī)。

更值得關(guān)注的還有科技業(yè)務(wù)，據(jù)證券日?qǐng)?bào)的分析，在科技業(yè)務(wù)領(lǐng)域，阿里影業(yè)不斷優(yōu)化基礎(chǔ)布局，持續(xù)建設(shè)泛文娛產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化能力。旗下觀影決策平臺(tái)淘票票聯(lián)合大麥推出“淘麥VIP”會(huì)員體系，打通電影+演出場(chǎng)景，依托雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為用戶提供更豐富、更多元的權(quán)益和服務(wù)。

由宣發(fā)平臺(tái)“燈塔”、營(yíng)銷全案設(shè)計(jì)“黑馬”、內(nèi)容營(yíng)銷機(jī)構(gòu)“淘秀光影”組成的閉環(huán)宣發(fā)矩陣精準(zhǔn)發(fā)力，為行業(yè)提供全方位營(yíng)銷服務(wù)。

二、阿里影業(yè)到底是怎么做到的？

說(shuō)實(shí)在，疫情之后的這幾年對(duì)于整個(gè)大文娛產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是非常不容易的一段時(shí)間，受到各地防疫政策的影響，電影院線的消費(fèi)或多或少都會(huì)受到?jīng)_擊，能在這樣的情況下實(shí)現(xiàn)扭虧為盈可見有多么不容易，不過(guò)阿里影業(yè)的這份成績(jī)單可不止不容易的盈利，而是很多值得關(guān)注的地方：

首先，盈利代表的是一條可以持續(xù)的道路，對(duì)于當(dāng)前的各大文娛企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，持續(xù)虧損是很多企業(yè)的現(xiàn)狀，所以我們往往會(huì)說(shuō)虧損的企業(yè)并不讓人意外，但是能在大批虧損之中找到一條盈利道路的公司的確相當(dāng)不容易，至少證明了阿里影業(yè)實(shí)際上是在整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)壓力較大的情況下，幫助產(chǎn)業(yè)找到了一條可以實(shí)現(xiàn)持續(xù)有效發(fā)展的路徑，這無(wú)疑才是阿里影業(yè)盈利最核心的價(jià)值點(diǎn)所在。雖然盈利并不多，但是這來(lái)之不易的盈利代表的是一條可持續(xù)的道路，則是最關(guān)鍵的事情。

其次，均衡發(fā)力戰(zhàn)略為什么能有用？當(dāng)我們仔細(xì)研究阿里影業(yè)的整體市場(chǎng)發(fā)展邏輯的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，阿里影業(yè)的均衡發(fā)力戰(zhàn)略在其中扮演著非常重要的作用：

一是用內(nèi)容側(cè)真正夯實(shí)基礎(chǔ)。阿里影業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是常態(tài)，近幾年開始阿里影業(yè)每每布局都能夠在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層面有所突圍。究其根源還是在于阿里影業(yè)已經(jīng)形成了一整套屬于自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造體系，在這套體系之中，優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容雖然對(duì)于單個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)不容易出現(xiàn)，但是對(duì)于普遍布局的體系來(lái)說(shuō)卻不是真正的稀缺品，阿里影業(yè)通過(guò)不斷拓寬內(nèi)容賽道，抓住時(shí)代的潮流脈搏，從而不斷形成了屬于自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建體系，在這個(gè)體系之中，文娛公司逐漸成為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的助力者，幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好地實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的推廣，這讓內(nèi)容制作方和出品、發(fā)行方之間形成了一個(gè)良性的循環(huán)。

二是用科技不斷加大抗風(fēng)險(xiǎn)能力。面對(duì)著市場(chǎng)不斷地變化，以及越來(lái)越多的不確定性因素，文娛企業(yè)所受的沖擊往往就是市場(chǎng)的不確定性所帶來(lái)的，在這樣的情況下，阿里影業(yè)的做法就是用科技來(lái)抵御市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，一系列的數(shù)字化、科技化的營(yíng)銷服務(wù)，無(wú)論是大家誰(shuí)的宣發(fā)平臺(tái)“燈塔”，還是營(yíng)銷全案設(shè)計(jì)“黑馬“，亦或內(nèi)容營(yíng)銷”淘秀光影“實(shí)際上都是用科技來(lái)承擔(dān)自身業(yè)務(wù)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，從而讓整體成為了一氣呵成的優(yōu)勢(shì)體系，真正加強(qiáng)了文娛公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。同時(shí)，用會(huì)員+電影+演出的邏輯讓來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的流量可以有效地和市場(chǎng)的內(nèi)容服務(wù)結(jié)合，用會(huì)員體系構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的私域流量，用私域流量來(lái)支撐優(yōu)質(zhì)的電影和演出，從而實(shí)現(xiàn)了一個(gè)閉環(huán)，在這個(gè)閉環(huán)內(nèi)，用戶的需求被深度挖掘，市場(chǎng)的空間逐漸被釋放，從而進(jìn)一步推動(dòng)科技力量的加持。

三是用IP持續(xù)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造性的價(jià)值。如果說(shuō)內(nèi)容和科技是驅(qū)動(dòng)阿里影業(yè)的兩大支柱的話，IP則是不斷創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)的鑰匙，阿里影業(yè)先后創(chuàng)立了潮玩品牌“錦鯉拿趣(KOITAKE)”和潮流IP商品零售品牌“另物(KOILAND)”，在這個(gè)IP的時(shí)代得IP者得流量，對(duì)于阿里影業(yè)來(lái)說(shuō)，阿里影業(yè)用優(yōu)質(zhì)作品所形成的優(yōu)質(zhì)IP正在IP運(yùn)營(yíng)的幫助下，不斷提升自己的優(yōu)勢(shì)。報(bào)告期內(nèi)，阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚服務(wù)的IP數(shù)量和授權(quán)客戶數(shù)量持續(xù)提高，簽約新IP增長(zhǎng)120%，這讓阿里影業(yè)的優(yōu)勢(shì)被進(jìn)一步放大，有效地IP運(yùn)營(yíng)幫助阿里影業(yè)實(shí)現(xiàn)了雙輪之外的增長(zhǎng)。

第三，阿里影業(yè)模式的未來(lái)到底該怎么看？當(dāng)前文娛產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)壓力自不必說(shuō)，疫情所帶來(lái)的影響還在持續(xù)，但是對(duì)于一家具有多元化均衡驅(qū)動(dòng)力的公司來(lái)說(shuō)，阿里影業(yè)給了市場(chǎng)更多的想象空間和可行的市場(chǎng)預(yù)期，在這種預(yù)期的驅(qū)動(dòng)下，只要阿里影業(yè)能把自身的優(yōu)勢(shì)不斷穩(wěn)定持續(xù)和放大的話，其本身的市場(chǎng)發(fā)展就非常值得期待。

求穩(wěn)才是一切的基礎(chǔ)，穩(wěn)定的阿里影業(yè)無(wú)疑也用穩(wěn)健的成績(jī)單來(lái)證明自己。