百科知識(shí)
可口可樂(lè)商標(biāo)字體(cocacola藝術(shù)字復(fù)制)
2024-03-14 17:40:55
來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)
幫我設(shè)計(jì)一個(gè)“可口可樂(lè)”的藝術(shù)詞。因?yàn)槭且桌拮龅?顏色只有銀色,所以不用花字的顏色。一個(gè)詞包含“可口可樂(lè)”幾個(gè)字。“可口可樂(lè)的商標(biāo)怎么設(shè)計(jì)”。雖然關(guān)于“可口可樂(lè)”這個(gè)名字有很多不同的傳說(shuō),但實(shí)際上“可口可樂(lè)”的英文名字是由當(dāng)時(shí)彭伯頓的助理兼合伙人會(huì)計(jì)師羅賓遜命名的。他自己就是一個(gè)古典書(shū)法家。他認(rèn)為‘兩個(gè)大字母會(huì)很好看’,所以他用的是""""和"",前者是從可可樹(shù)葉子中提取的香料,后者是從可可果實(shí)中提取的成分?？煽诳蓸?lè)的商標(biāo)100多年沒(méi)有變過(guò)?！翱煽诳蓸?lè)”這個(gè)中文名字的由來(lái)一直被認(rèn)為是世界上最好的譯名。既是“可口可樂(lè)”,又是“可口可樂(lè)”,既保留了英語(yǔ)的聲音,又比英語(yǔ)有趣。原來(lái)這個(gè)中文名是一個(gè)上海學(xué)者杜撰的?！翱煽诳蓸?lè)”上世紀(jì)80年代在上海生產(chǎn),但沒(méi)有正式的中文名稱(chēng)。于是可口可樂(lè)當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的出口公司在英國(guó)打廣告招聘翻譯。這位英國(guó)學(xué)者用“可口可樂(lè)”這個(gè)詞打敗了其他對(duì)手,拿走了英鎊,后來(lái)回到上海買(mǎi)房。說(shuō)明了可口可樂(lè)logo 的含義。如果不告別公司的圖標(biāo),可以展示一下響亮諧音的可口可樂(lè)是如何誕生的。可口可樂(lè)是世界上老少皆知的著名飲料品牌。還有一個(gè)關(guān)于這個(gè)品牌命名的有趣故事。在美國(guó)佐治亞州的亞特蘭大,約翰彭伯頓偶然發(fā)明了一種受歡迎的有色飲料。他想開(kāi)發(fā)這種飲料,但苦于資金不足,于是找到了當(dāng)?shù)匾粋€(gè)沒(méi)什么文化的富翁羅賓遜,提出合伙開(kāi)發(fā)這種飲料的想法。合作條款談妥后,彭博森授予羅賓遜命名新飲料的權(quán)利,以利用羅賓遜的財(cái)政資源。羅賓遜一下子就接受了,但想了一會(huì)兒,他覺(jué)得給這種飲料起名字沒(méi)那么容易。他翻了字典,但找不到一個(gè)滿(mǎn)意的名字。一天下來(lái),因?yàn)槟X袋昏昏沉沉,我坐在書(shū)房的椅子上,吃完晚飯就睡著了。當(dāng)他醒來(lái)時(shí),已經(jīng)是午夜了。這時(shí)候他并沒(méi)有動(dòng)腦子的意思,只是想根據(jù)飲料的性質(zhì)來(lái)命名。他認(rèn)為飲料應(yīng)該是涼的,用“冷”()這個(gè)詞來(lái)代表,但是“冷”這個(gè)詞不能是名字,必須加一個(gè)字。他又開(kāi)始翻字典,但什么也沒(méi)找到。他生氣地把字典放在一邊。正在這時(shí),公雞叫了起來(lái)。他立刻跳了起來(lái)?！皩?duì),就用公雞這個(gè)名字吧!”但“公雞”、“冷”或“冷公雞”不是飲料的名稱(chēng)。想著,他走進(jìn)院子,看見(jiàn)一顆流星劃過(guò)天空。這啟發(fā)他把“公雞”和“冷”這兩個(gè)詞改成了字母。于是他把中文的sum改成了pemberton,并問(wèn)Robinson這個(gè)名字是什么意思。“它們本身沒(méi)有意義,但看看它們的字母結(jié)構(gòu)難道不有趣嗎?”彭伯頓甚至看了好幾遍,突然高興地叫道:“太精彩了。沒(méi)有人能想到這么好的名字,除非是你。容易拼寫(xiě)和閱讀,也更容易記憶。不管誰(shuí)再讀一遍,他都會(huì)記住。作為產(chǎn)品名稱(chēng),真的很不錯(cuò)。其實(shí)這兩個(gè)字是有意義的。一個(gè)代表南美洲的一種草本植物,一個(gè)代表非洲產(chǎn)的一種水果,是草本植物和水果的組合。商標(biāo)的一個(gè)基本功能是使消費(fèi)者能夠區(qū)分一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和另一個(gè)企業(yè)的同類(lèi)產(chǎn)品。商標(biāo)的能力越強(qiáng),商標(biāo)的意義就越強(qiáng),這意味著商標(biāo)具有獨(dú)特的獨(dú)創(chuàng)性和可識(shí)別性。可口可樂(lè)商標(biāo)就是這樣一個(gè)商標(biāo)。商標(biāo)不僅使人在同一種商品中區(qū)分不同廠家的產(chǎn)品,而且使人對(duì)自己識(shí)別的產(chǎn)品留下深刻印象和記憶。簡(jiǎn)單明了的標(biāo)志符合人的記憶規(guī)律和特點(diǎn),簡(jiǎn)單的標(biāo)志可以超越國(guó)家、民族、語(yǔ)言、教育水平等的限制。方便廣大公眾理解和記憶。一方面名字簡(jiǎn)潔明了,符合人的記憶規(guī)律和特點(diǎn);另一方面與公雞和感冒有關(guān),一般文化程度的人都比較熟悉,從而加強(qiáng)了辨識(shí)度,加深了人們的印象和記憶。品牌名稱(chēng)最大的特點(diǎn)就是不注重詞義,只注重響亮的發(fā)音。短小精悍的短語(yǔ),獨(dú)具匠心,獨(dú)具個(gè)性,是獨(dú)一無(wú)二,前所未有的商標(biāo),從而在世界上領(lǐng)先。但值得注意的是,當(dāng)代商標(biāo)定位已經(jīng)形成國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)。商標(biāo)國(guó)際化既要具備易讀、易記、易認(rèn)的一般特征,又要注意商標(biāo)定位在世界各國(guó),尤其是擁有眾多世界著名商標(biāo)的西方發(fā)達(dá)國(guó)家普遍流行的趨勢(shì)。當(dāng)代西方國(guó)家商標(biāo)定位的一個(gè)趨勢(shì)是以可口可樂(lè)為龍頭,采用大量靠閱讀取勝的短語(yǔ)商標(biāo)。組詞的商標(biāo)注重發(fā)音而不是句子的意思。甚至一些西方名牌商標(biāo)也大膽地用一些西方字母組成無(wú)意義的單詞,只要發(fā)音響亮,容易被消費(fèi)者記住,就是好名字。
天津市檔案館
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