商標(biāo)評估的概念、方法、作用

11624次 2018-03-01 商標(biāo)評估?

　　商標(biāo)評估的概念、方法、作用 有哪些?接下來,就讓開心財稅國家商標(biāo)網(wǎng)的小編為您解惑。

　　一、商標(biāo)評估的概念

　　商標(biāo)評估,就是對商標(biāo)在某一特定時間的使用價值進(jìn)行測算,即根據(jù)當(dāng)事人的委托由一定的機(jī)構(gòu)為了特定的目的,遵循客觀、公正、公開、公平的原則,運(yùn)用科學(xué)的方法,按照法定的程序,對商標(biāo)的現(xiàn)時價值進(jìn)行評定和測算。從事商標(biāo)評估的機(jī)構(gòu)必須具備一定的法定條件,經(jīng)相關(guān)管理部門評定具備資格方可開展這方面業(yè)務(wù)。評估時需要考慮:企業(yè)行業(yè)狀況、企業(yè)在行業(yè)中的地位、企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、被評估商標(biāo)的產(chǎn)品在市場中的地位、產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)能力、產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿Φ葪l件和因素。

　　據(jù)有關(guān)專家介紹,商標(biāo)評估并不是評作為有關(guān)商標(biāo)標(biāo)識的那些文字或圖形設(shè)計本身的價值,商標(biāo)評估是知識產(chǎn)權(quán)評估的內(nèi)容之一,被評估的商標(biāo)是作為一種知識產(chǎn)權(quán),亦即法律稱為“商標(biāo)權(quán)”或“商標(biāo)專有權(quán)”的東西。

　　商標(biāo)權(quán)是權(quán)利人所擁有的一項(xiàng)重要的無形財產(chǎn)權(quán),恰當(dāng)評估其價值,有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護(hù)。通常情況下,在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中,在商標(biāo)權(quán)人許可他人使用、轉(zhuǎn)讓其注冊商標(biāo)以及以商標(biāo)作為投資時,都要進(jìn)行商標(biāo)評估。

　　二、商標(biāo)評估的方法

　　商標(biāo)價值評估的方法很多,據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,常用的有三種;一為重置成本法,即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場條件下,重新開發(fā)一個同樣價值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評估價值的一種方法。它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值、有關(guān)的公益救濟(jì)性捐贈等等累加起來作為商標(biāo)權(quán)的評估值。二為收益現(xiàn)值法,即以特定商標(biāo)在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標(biāo)權(quán)的評估值。根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定,注冊商標(biāo)的有效期為10年,期滿可以續(xù)展,續(xù)展沒有次數(shù)的限制。商標(biāo)權(quán)人只要遵守法律規(guī)定,可以永遠(yuǎn)擁有該商標(biāo)權(quán)。三為市場比較法,即通過市場調(diào)查,選擇一個或幾個與被評估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對象,分析比較對象的交易價格和交易條件,進(jìn)行對比調(diào)查,估算出待評商標(biāo)價值的方法。

　　據(jù)有關(guān)專家介紹,收益法被認(rèn)為是商標(biāo)評估中的首選方法,但仍需要有其他方法予以補(bǔ)充。市場法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持,成本法也能為商標(biāo)評估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。但是上述三種商標(biāo)權(quán)評估的方法仍然有一定的缺陷,如何設(shè)置符合無形財產(chǎn)特點(diǎn)的評估方法,有待于進(jìn)一步研究。

　　三、商標(biāo)評估的作用

　　第一,在市場經(jīng)濟(jì)中,商標(biāo)是獲取超額利潤和競爭的重要手段之一,只有通過評估才能使商標(biāo)的特殊價值得以體現(xiàn)和受到重視。

　　第二,市場經(jīng)濟(jì)中,不僅要發(fā)展生產(chǎn)資料市場、金融市場,而且要發(fā)展產(chǎn)權(quán)交易市場。商標(biāo)評估是建立、規(guī)范無形資產(chǎn)交易市場的前提和條件之一。

　　第三,企業(yè)股份制改造、合資、聯(lián)營、兼并、承包、拍賣、租賃、轉(zhuǎn)讓、抵押、股票上市等,都離不開對商標(biāo)價值等的評估。

　　第四,評估是建立名牌、馳名商標(biāo)和宣傳品牌的重要手段之一,業(yè)內(nèi)人士表示,恰當(dāng)?shù)纳虡?biāo)品牌評估能為企業(yè)在股份制改造、合資、聯(lián)營、兼并、拍賣、轉(zhuǎn)讓、資產(chǎn)抵押等活動中,提供真實(shí)可靠的商標(biāo)品牌價值依據(jù)。企業(yè)可以充分利用經(jīng)過評估的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行投資入股、質(zhì)押貸款或品牌宣傳。同時,在商標(biāo)侵權(quán)訴訟和商標(biāo)行政保護(hù)中,有利于對假冒侵權(quán)行為造成的損失,進(jìn)行量化和認(rèn)定賠償額等。

　　對于普通消費(fèi)者來說,應(yīng)該理性看待商標(biāo)價值的評估。業(yè)內(nèi)人士表示,商標(biāo)評估價值對消費(fèi)者影響不大。消費(fèi)者不會因?yàn)榈弥成虡?biāo)價值大小而決定是否購買某品牌的產(chǎn)品,但是品牌專家孫雷認(rèn)為,品牌價值評估給消費(fèi)者提供了可比性的選擇,會影響消費(fèi)者的購買行為。而商標(biāo)評估價值高,會增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度;如果某個品牌用不實(shí)的商標(biāo)評估價值進(jìn)行宣傳,欺騙消費(fèi)者,反過來也會影響消費(fèi)者對品牌的忠誠度。