王老吉為什么改名加多寶?背后的緣由竟是...

256876次 2017-06-27 王老吉商標爭奪戰(zhàn)?

? ? ? ?“怕上火喝王老吉”“怕上火喝加多寶”這兩句耳熟能詳?shù)膹V告語深入了一代涼茶迷的內(nèi)心,關(guān)于王老吉為什么改名加多寶,王老吉改名的淵源要從7年前說起了。

? ? ? ?2010年5月1日,鴻道集團租用王老吉商標到期,廣藥集團以電話、公函、律師函等多種形式 數(shù)十次與鴻道集團聯(lián)系,希望重新協(xié)商商標許可問題,但鴻道集團均未給予回應(yīng)。廣藥集團在迫不得 已的情況下,于2011年4月26日廣藥集團按照雙方共同約定的糾紛解決方式,向中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會提出仲裁。

? ? ? ?2011年12月29日,仲裁案正式開庭。

? ? ? ?2012年5月9日,中國國際貿(mào)易仲裁委員會作出裁定:《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》兩份合同均無效。這意味著從2010年5月2日起,鴻道集 團就無權(quán)使用王老吉商標,這兩年多來鴻道集團經(jīng)營王老吉所獲得的利潤均為非法所得。此后這兩家涼茶制造商又因為商標、廣告語、包裝等問題,進行了一系列訴訟。

? ? ? ?2015年12月15日,與加多寶爭議已久的“改名案”在廣東省高院終審落錘,加多寶被判定虛假宣傳,王老吉勝訴。隨著案件的塵埃落定,紅罐案,怕上火案、改名案的陸續(xù)宣判,王老吉商標、裝 潢和怕上火定位廣告語、187年涼茶秘方正宗傳承,四大核心資產(chǎn)已全部回歸王老吉。時間在變,王老吉的名字、傳承、配方和濟世利人的宗旨從未被改變,改變的是產(chǎn)品形式、營銷手段、售賣 渠道等等,只為為消費者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)。寄望2017年,王老吉將再接再厲,為實現(xiàn)涼茶中國夢而努力奮斗,與大家一起共享涼茶中國紅。

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