同仁堂子公司丑聞被曝光，網(wǎng)友：自毀招牌

79965次 2018-12-18 馳名商標(biāo)?

　　近日，同仁堂子公司收過(guò)期蜂蜜丑聞遭曝光，引發(fā)網(wǎng)友熱議，同仁堂和同仁堂蜂業(yè)迅速回應(yīng)致歉：

　　丑聞被曝光之后，網(wǎng)友直呼：百年老店也造假了? 建立一個(gè)品牌很難，但是毀掉一個(gè)品牌卻非常簡(jiǎn)單。更有網(wǎng)友無(wú)奈的表示：同仁堂是目前飲片市場(chǎng)混亂下唯一可信賴的百年老店，如今也出問(wèn)題，400多年的信譽(yù)被毀了。

　　北京同仁堂創(chuàng)建于1669年(清康熙八年)，至今已走過(guò)近350年的風(fēng)雨歷程。隨著同仁堂的品牌越做越大，不可避免地被有些不良商家蹭熱度。1989年，北京市藥材公司發(fā)現(xiàn)其同仁堂商標(biāo)在日本被搶注。該公司以同仁堂為公眾熟知的馳名商標(biāo)為由，請(qǐng)求日本特許廳撤銷不當(dāng)注冊(cè)的商標(biāo)。日本要求北京市藥材公司提交同仁堂系我國(guó)馳名商標(biāo)的證明文件。1989年，商標(biāo)局認(rèn)定同仁堂為馳名商標(biāo)，受到國(guó)家特別保護(hù)，保護(hù)了我國(guó)商標(biāo)在他國(guó)的合法權(quán)益。同時(shí)，“同仁堂”商標(biāo)還是中國(guó)第一個(gè)申請(qǐng)馬德里國(guó)際注冊(cè)的商標(biāo)，大陸第一個(gè)在臺(tái)灣申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。

　　據(jù)有關(guān)資料，北京同仁堂(集團(tuán))有限責(zé)任公司有6個(gè)二級(jí)集團(tuán)：股份集團(tuán)、科技發(fā)展集團(tuán)、國(guó)藥(香港)集團(tuán)、健康藥業(yè)集團(tuán)、商業(yè)投資集團(tuán)、藥材參茸投資集團(tuán)以及5個(gè)直屬子公司為：制藥公司、投資公司、生物制品公司、文化傳媒公司、中藥配方顆粒投資公司。直屬子公司由同仁堂直接管理，可以完全負(fù)責(zé)產(chǎn)品質(zhì)量把控。

　　而此次被爆丑聞的是參股子公司同仁堂蜂業(yè)，其持有51.29%的股權(quán)。管理工作主要由原來(lái)企業(yè)負(fù)責(zé)，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法控制，近年來(lái)出事的企業(yè)也大多是這種模式的企業(yè)。顯而易見(jiàn)，這種模式的企業(yè)質(zhì)量問(wèn)題無(wú)疑對(duì)同仁堂自身的聲譽(yù)影響非常大。

　　同仁堂這三個(gè)字來(lái)之不易，之所以能百年不倒，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，關(guān)鍵全靠的是一個(gè)信譽(yù)。企業(yè)必須要懂得企業(yè)的一切行為都是品牌行為，企業(yè)必須要有“滲入骨髓”的品牌意識(shí)，才能更好的打造品牌價(jià)值。