聯(lián)想換的新商標設(shè)計竟然只存在了24小時！

58951次 2018-10-25 公司商標設(shè)計?商標設(shè)計?

　　10月22日,聯(lián)想(Lenovo)宣布將原來的品牌LOGO“Lenovo”進行重新組合，更換為“Love on”，但時長只維持了24小時。原來新LOGO是為了慶祝聯(lián)想慈善公益組織“Lenovo Foundation”聯(lián)想基金會正式成立而設(shè)計的。

　　同時，為了紀念這個特殊日子，聯(lián)想還將全球的各個辦公地點，網(wǎng)上商城、官博、以及內(nèi)網(wǎng)上的Logo全部都換成“Love on”。

　　聯(lián)想董事長兼CEO楊元慶發(fā)內(nèi)部信表示，基金會將通過志愿服務(wù)、產(chǎn)品捐贈，以及與相關(guān)組織加強合作并提供財務(wù)支持等方式，更有力地回饋社會。聯(lián)想將投入一百萬美元支持這項有意義的工作。

　　回顧聯(lián)想的LOGO發(fā)展歷程，總共經(jīng)歷了三次歷史變化。1984年，柳傳志帶領(lǐng)的10名科技人員，接受了中科院計算所投資20萬元人民幣啟動資金開始創(chuàng)業(yè)，這11名科技人員認識到PC必將改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕?，年輕的公司命名為“聯(lián)想”(legend，英文含義為傳奇)。這就是聯(lián)想的起點，當時聯(lián)想logo是由“圖標+聯(lián)想+LEGEND”組成。

　　到了2000年后，聯(lián)想要進軍國際市場，卻發(fā)現(xiàn)由于之前缺乏商標保護意識，沿用18年的英文標識“LEGEND”已在多個國家被搶先注冊。于是2003年4月，聯(lián)想集團在北京正式對外宣布啟用集團新標識"Lenovo"，用"Lenovo"代替原有的英文標識"Legend"，并在全球范圍內(nèi)注冊。此時的聯(lián)想LOGO由“l(fā)enovo+聯(lián)想”中英文組合，含義也由“傳奇”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)新”。但為了此次的換logo事件，聯(lián)想不得不付出慘痛的代價，不僅浪費了約400億元的商標費，聯(lián)想面臨最大的挑戰(zhàn)還是如何讓用戶記住這個新LOGO。

　　在2011年，聯(lián)想就將logo全英文化：FOR THOSE WHO DO，意思是：聯(lián)想，助力你的創(chuàng)造與成就，為了行動派。2013年聯(lián)想還引入一個新的英文口號：“Lenovo：For those who do”。

　　到了2015年，為了進一步凸顯聯(lián)想集團的國際化形象。聯(lián)想換掉了使用了十二年的斜體藍色LOGO。換上了新版logo，新的Logo以紅底為主，字體為黑色，更加大氣。以及新的口號“never stand still”（永不止步）。

　　我們可以看出聯(lián)想Logo的30年變化之路，聯(lián)想是幸運的，每一次Logo的改變都在原有Logo含義和圖片的基礎(chǔ)上進一步進行創(chuàng)新和提高，賦予聯(lián)想Logo新的含義與使命，使其更加貼近企業(yè)品牌與文化，都能迎來企業(yè)新的增長點。

　　商標是企業(yè)發(fā)展中不可缺少的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的品牌，在企業(yè)不斷發(fā)展過程中，只有將商標重視起來，企業(yè)的商標才能隨之升值，在未來將成為企業(yè)的核心競爭力。