XM：連續(xù)降價(jià)十一次的無(wú)印良品，在中國(guó)真的要涼了嗎？

曾經(jīng)，無(wú)印良品這個(gè)主打簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的日本品牌，在中國(guó)市場(chǎng)意味著高***、小資。近年來(lái)，它的地位卻岌岌可危?！　?1　　深陷質(zhì)量門　　...

　　曾經(jīng)，無(wú)印良品這個(gè)主打簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的日本品牌，在中國(guó)市場(chǎng)意味著高***、小資。近年來(lái)，它的地位卻岌岌可危。

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　　深陷質(zhì)量門

　　作為主打服裝、食品、生活的品牌，無(wú)印良品自17年起，就被爆出這些產(chǎn)品屢次被查出存在品質(zhì)問(wèn)題。

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　　◆2017年3月，“3·15”曝光無(wú)印良品部分產(chǎn)品來(lái)自日本核輻射地區(qū)。

　　◆2018年9月，無(wú)印良品北京巴溝華聯(lián)店在北京工商局海淀分局日常抽樣檢測(cè)時(shí)不配合，后經(jīng)檢測(cè)共有10批次服裝不合格。

　　◆2019年2月，瓶裝“天然水”與“礦泉?dú)馀菟北话l(fā)現(xiàn)潛在致癌物含量超標(biāo)，全球召回78萬(wàn)瓶。

　　◆2019年4月，無(wú)印良品品牌的繪畫用筆記本（M）和不銹鋼尺不符合我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行召回處理。

　　質(zhì)量與高價(jià)格不相匹配，很快消費(fèi)者對(duì)無(wú)印良品的印象懸崖式的下跌。沒(méi)有了高質(zhì)，價(jià)格撐不起來(lái)，無(wú)印良品只能降價(jià)了。

　　02

　　降價(jià)11次

　　有消費(fèi)者曾經(jīng)將無(wú)印良品在中國(guó)售賣的某款產(chǎn)品，與日本售賣的價(jià)格相對(duì)比。

　　同款產(chǎn)品，日本售價(jià)比中國(guó)的

　　便宜了將近一倍

　　。

　　在沒(méi)有同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的情況下，消費(fèi)者們還是可以接受定價(jià)差異的。

　　可是當(dāng)市面上逐漸出現(xiàn)瑞典居家用品品牌NOME、國(guó)產(chǎn)品牌名創(chuàng)優(yōu)品等一系列，與無(wú)印良品風(fēng)格類似、品質(zhì)相同，價(jià)格卻更低的競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)時(shí)，無(wú)印良品倍感壓力。

　　再加上網(wǎng)易嚴(yán)選等電商的強(qiáng)勢(shì)加入，無(wú)印良品又急匆匆在河北邯鄲、內(nèi)蒙包頭、江蘇徐州等二三線城市開店，從小眾走向大眾，擴(kuò)大消費(fèi)者群體。

　　此外無(wú)印良品還開始實(shí)行降價(jià)策略，但公然的降價(jià)難免有損品牌形象，所以無(wú)印良品把它稱為“價(jià)格的重新審視”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，無(wú)印良品最近迎來(lái)了第11次降價(jià)，降價(jià)范圍主要集中在文具、床上用品。

　　部分文具商品降價(jià)近50%、床品價(jià)格降幅約36%、一件T恤從原先的78元降到了58元，可以說(shuō)是認(rèn)真的在降價(jià)了。

　　盡管如此，無(wú)印良品的業(yè)績(jī)，還是遭受到了名創(chuàng)優(yōu)品這類性價(jià)比更高的同類型品牌的重創(chuàng)。

　　無(wú)印良品母公司良品計(jì)畫，今年公布了2019財(cái)年靠前季度財(cái)報(bào)，情況不容樂(lè)觀：

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　　無(wú)印良品在中國(guó)**的營(yíng)收僅增長(zhǎng)2.7%。在全球范圍內(nèi)排名倒數(shù)，情況十分糟糕。

　　近日，MUJI中國(guó)新任董事總經(jīng)理清水智稱：2023年底之前，公司會(huì)將中國(guó)市場(chǎng)的本土化商品，比例提升至生活雜貨部門商品總量的50%。讓商品設(shè)計(jì)更中國(guó)化，以此應(yīng)對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽氖聦?shí)。

　　這或許是日本文化里的妥協(xié)，但也是必須做出的改變。中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者都成熟得太快，一旦商品的性價(jià)比不夠高，品牌就會(huì)被面臨著淘汰的局面。

　　所以，無(wú)印良品這次的改變要快一點(diǎn)了。

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