一夜之間全網(wǎng)禁言！曾經(jīng)干掉權(quán)健的丁香醫(yī)生，為何會(huì)招人恨？

文 / 金錯(cuò)刀頻道一夜之間，科普大 V 丁香醫(yī)生被禁言了。一同被禁的，還有 丁香醫(yī)生 系列賬號(hào)，包括丁香園、丁香媽媽、丁香生活研究所等賬號(hào)。除了微博、公眾號(hào)，丁香醫(yī)生在小紅書、抖音等多個(gè)社交平臺(tái)，

文 / 金錯(cuò)刀頻道

一夜之間，科普大 V 丁香醫(yī)生被禁言了。

一同被禁的，還有 " 丁香醫(yī)生 " 系列賬號(hào)，包括丁香園、丁香媽媽、丁香生活研究所等賬號(hào)。

除了微博、公眾號(hào)，丁香醫(yī)生在小紅書、抖音等多個(gè)社交平臺(tái)，同時(shí)停更。幾乎等同于全網(wǎng)封禁，且歸期未定。

官方給出的原因是違反相關(guān)法律法規(guī)。

有報(bào)道稱，這是做臨時(shí)性調(diào)整，禁封 30 天。

想為丁香醫(yī)生 " 翻案 " 的大 V，話剛說(shuō)完就把自己搭進(jìn)去了，也遭到了禁言。

最反常的是網(wǎng)友的態(tài)度，當(dāng)丁香醫(yī)生被禁言時(shí)，評(píng)論區(qū)里一邊倒的歡呼，甚至有人說(shuō) " 活該，早就該封了 "。

就在 4 年前，丁香醫(yī)生還是專業(yè)的代名詞，全網(wǎng)有 3500 萬(wàn)粉絲，有不少醫(yī)生是它的粉絲。它曾以一己之力挑翻權(quán)健百億帝國(guó)，將其拉下神壇，多次登上熱搜后圈粉無(wú)數(shù)。

短短幾年間，一個(gè)科普大 V 是如何犯了眾怒？這要從丁香醫(yī)生網(wǎng)紅之路說(shuō)起。

死磕權(quán)健！

3500 萬(wàn)人捧起的講故事高手

丁香醫(yī)生的成名之戰(zhàn)是和權(quán)健公然叫板。

2018 年，丁香醫(yī)生在公眾號(hào)發(fā)了篇文章，4 歲的患癌女童因家人聽信 " 權(quán)健 " 的公司宣傳，停掉了孩子的化療，改吃保健品，最后在痛苦中離世。

此時(shí)的權(quán)健是年入 200 億的保健帝國(guó)，丁香對(duì)戰(zhàn)權(quán)健如同蚍蜉撼樹。事后，權(quán)健不但矢口否認(rèn)，還***氣騰騰地指責(zé)丁香醫(yī)生誹謗。

面對(duì)權(quán)健的律師函，丁香醫(yī)生來(lái)了句 " 不會(huì)刪稿，歡迎來(lái)告 "，立場(chǎng)堅(jiān)定。

這場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)不斷發(fā)酵，最終引發(fā)權(quán)健帝國(guó)的崩塌，連同董事長(zhǎng)束昱輝等在內(nèi)的 16 名高管被逮捕。

一夜成名，讓丁香醫(yī)生發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)流量密碼：

一個(gè)是敢辟謠，成了醫(yī)學(xué)的神。

很長(zhǎng)時(shí)間里，在微信家族群內(nèi)，永遠(yuǎn)有長(zhǎng)輩們熱心推送防癌信息，內(nèi)容五花八門。丁香醫(yī)生團(tuán)隊(duì)專門做了 101 條熱門辟謠合集，不可謂不用心，一篇文章閱讀量高達(dá) 600 萬(wàn)。

除了擊碎謠言，丁香醫(yī)生化身正義使者，敢于揭露行業(yè)潛規(guī)則。

丁香醫(yī)生發(fā)文稱，莎普愛思滴眼液是洗腦神藥，沒(méi)有 " 白內(nèi)障防治功效 "。莎普愛思 3 天內(nèi)市值蒸發(fā)了 4 億元，甚至引起了國(guó)家食藥監(jiān)局的關(guān)注。

爭(zhēng)議越大流量越大，丁香醫(yī)生深諳此道。此后，它在鴻茅藥酒、疫苗之王等熱門話題中持續(xù)發(fā)聲。

丁香醫(yī)生以 " 勇士 " 形象，一度成為騰訊認(rèn)證的榮譽(yù)辟謠機(jī)構(gòu)，到了 2019 年，累計(jì)辟謠 2600 余次，單次辟謠曝光量高達(dá) 2000 萬(wàn)次。

再加上疫情期間，丁香醫(yī)生推出了新冠疫情地圖，成為全球新冠疫情數(shù)據(jù)的主要來(lái)源，這也讓丁香醫(yī)生聲名鵲起，成為專業(yè)權(quán)威的代名詞。

二是真毒舌，圈粉 3500 萬(wàn)。

丁香醫(yī)生是有名的 " 丁懟懟 "，被不少朋克養(yǎng)生黨稱為毒舌界大寶藏。

它常年活躍在吃瓜靠前線，薛之謙生娃，在微博上發(fā)了一家三口的手指照，丁香醫(yī)生來(lái)了句：" 不要硬掰嬰兒手指。"

有男粉絲問(wèn)：" 軍訓(xùn)想涂防曬霜不想被人說(shuō)娘炮怎么辦？" 丁香醫(yī)生回復(fù)：" 可以涂?jī)春菀稽c(diǎn)。"

知名品牌翻車時(shí)，丁香醫(yī)生也來(lái) " 蹭流量 "。

比如丁香醫(yī)生內(nèi)涵椰樹 " 胸的大小，三分天注定七分靠打拼，剩下九十分靠遺傳和青春期的營(yíng)養(yǎng) "，勸椰樹老實(shí)做飲料。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，" 丁香醫(yī)生 " 系列賬號(hào)的全網(wǎng)粉絲總數(shù)超過(guò) 3500 萬(wàn)，全國(guó) 70% 的醫(yī)生在丁香醫(yī)生上實(shí)名注冊(cè)。

背后神秘勢(shì)力曝光后，

商人丁香的兩大爭(zhēng)議點(diǎn)

一朝被封禁，墻倒眾人推。

令人意想不到的是，網(wǎng)紅醫(yī)生塌房后，評(píng)論區(qū)的普遍態(tài)度是大快人心。

這些 " 反對(duì) " 丁香醫(yī)生的網(wǎng)友們主要聚焦兩個(gè)點(diǎn)。

1、被幕后金主操控，專黑中醫(yī)。

自成立以來(lái)，丁香醫(yī)生相繼被騰訊看中，12 年間獲得 5 輪融資。

丁香園早已不是一家普通的企業(yè)了，背后最大的金主是摯信資本，5 億投資是目前最大的一筆融資數(shù)目。

甚至有人毫不避諱的說(shuō)，丁香園是跨國(guó)醫(yī)藥資本的代言人。

這些年，獲得外資融資的公司不在少數(shù)，但網(wǎng)友偏偏對(duì) " 摯信資本 " 反應(yīng)這么大，它究竟是什么來(lái)頭？

摯信資本的主要資金來(lái)源是美國(guó)著名的大學(xué)基金會(huì)。

更為致命的是，摯信資本是有 " 前科 " 的，它曾直接或間接投資過(guò)三橙、回形針、科學(xué)松鼠會(huì)等 " 科普大 V"。

其中，三橙炒作 " 不讓中國(guó)人吃海鮮 " 的話題，科學(xué)松鼠為日軍洗地，成為輿論焦點(diǎn)。

有外資注入無(wú)可厚非，但網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，丁香醫(yī)生中有 1/4 的文章是針對(duì)中醫(yī)的。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在丁香醫(yī)生 3000 多篇的公眾號(hào)內(nèi)容中，搜到了 700 多篇關(guān)于中藥的文章，這個(gè)比例占到整體數(shù)量的 25%。

而關(guān)于中藥的文章，基本是圍繞中藥缺乏臨床科學(xué)實(shí)驗(yàn)、含有有毒物質(zhì)展開。

丁香醫(yī)生自此背上了 " 黑中醫(yī) " 的罵名。

2、踩一捧一，夾帶私貨

在刀哥看來(lái)，丁香醫(yī)生的真正問(wèn)題在于，它是一家披著科普的外衣的商業(yè)機(jī)構(gòu)。

比方說(shuō)，在上海疫情爆發(fā)時(shí)，丁香醫(yī)生態(tài)度鮮明地表示吃連花清瘟不能預(yù)防新冠。但問(wèn)題就出在，丁香醫(yī)生轉(zhuǎn)頭將美國(guó)輝瑞新冠藥物奉為 " 神藥 "。

更早之前，丁香醫(yī)生前腳剛質(zhì)疑完權(quán)健的天價(jià)鞋墊，轉(zhuǎn)頭就賣起了鞋墊，1980 元的價(jià)格是權(quán)健的 2 倍。方舟子爆出了丁香醫(yī)生一邊揭露權(quán)健，一邊幫助湯臣倍健銷售保健品。

丁香醫(yī)生不是醫(yī)生，而是商人。不厚道的是，它在科普過(guò)程中踩一捧一，極易誤導(dǎo)大眾。

事實(shí)上，早在四年前，丁香醫(yī)生就已經(jīng)開始商業(yè)化。

與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè) " 賣藥為生 " 的方式不同，丁香醫(yī)生是靠?jī)?nèi)容與合作賺錢。合作的客戶從藥品、醫(yī)美面膜、食品、母嬰等橫跨范圍很廣。

說(shuō)白了，丁香醫(yī)生做的是流量生意，流量越大，知名度越高，越好帶貨。

除了合作，丁香醫(yī)生也在自己的電商平臺(tái)上賣貨。但不少網(wǎng)友質(zhì)疑，丁香醫(yī)生推薦的產(chǎn)品并不靠譜。

例如，丁香醫(yī)生推薦的某款全麥面包，就曾遭上海市消保委點(diǎn)名，實(shí)際熱量比標(biāo)示值要高。

但這不影響丁香醫(yī)生賺的盆滿缽滿，其創(chuàng)始人多次在公開場(chǎng)合表示，即便不融資也能活得很好。

就連丁香醫(yī)生自己也從沒(méi)避諱過(guò)，聲稱自己不是媒體，而是一家商業(yè)公司，" 被大家抬得那么高，也有點(diǎn)擔(dān)心 "，沒(méi)想到一語(yǔ)成讖。

連封 5 個(gè)號(hào)，

科普大 V 為何一夜翻車？

醫(yī)學(xué)本身就極具爭(zhēng)議性。作為科普大 V，能贏得大眾的尊重和認(rèn)可，本質(zhì)上靠的是專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)。

百萬(wàn)知乎大 V 李松蔚，既不刻意引流，也不刻意蹭熱點(diǎn)，內(nèi)容論證清晰，引用合理，守住了科普和商業(yè)間的界限，獲得一波好感。

創(chuàng)始人初洋曾說(shuō)，丁香醫(yī)生始終堅(jiān)持：做正確的事情。

早期，丁香團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容創(chuàng)作上近乎嚴(yán)苛。在揭露權(quán)健黑幕時(shí)，丁香醫(yī)生團(tuán)隊(duì)前后調(diào)查了 2 個(gè)月，請(qǐng)教了 10 多位醫(yī)生和營(yíng)養(yǎng)師，甚至跑到天津去參加權(quán)健經(jīng)銷商兩天一夜的培訓(xùn)，這才掌握了大量的一手材料和證據(jù)。

為了保證內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，丁香醫(yī)生的早期作者團(tuán)隊(duì)全部是醫(yī)生。他們借鑒了**文時(shí)的同行審議機(jī)制，一位醫(yī)生撰稿，需要另外兩位醫(yī)生來(lái)審核，盡可能的減少錯(cuò)誤的發(fā)生。

而現(xiàn)在，那個(gè)專業(yè)又理性的丁香醫(yī)生畫風(fēng)突變，越來(lái)越?jīng)]底線了。

比如，丁香園 CEO 曾鼓吹中國(guó)人吃人造肉，還說(shuō)吃人造肉比牛肉環(huán)保。

除了大膽發(fā)言，丁香醫(yī)生的科普文章中被質(zhì)疑為偽科學(xué)。它曾鼓勵(lì)女生在經(jīng)期和孕期吃冷飲，發(fā)表眼保健無(wú)用、土雞蛋沒(méi)營(yíng)養(yǎng)等觀點(diǎn)。

丁香醫(yī)生曾發(fā)表了 " 喝無(wú)糖的碳酸飲料不會(huì)損傷牙齒 " 的絕對(duì)表述，最終以致歉收?qǐng)觥?/p>

流量是把雙刃劍，這些打著 " 科學(xué) " 的旗號(hào)大膽發(fā)言，顛覆了認(rèn)知，博得了流量，但因?yàn)椴粚I(yè)，也稀釋了大眾的信任度。

甚至有不少醫(yī)務(wù)工作者說(shuō)，在丁香園的用藥助手里，明明交了會(huì)費(fèi)，卻看到了很多缺乏醫(yī)學(xué)常識(shí)的內(nèi)容。

這一次，丁香醫(yī)生的 5 個(gè)系列賬號(hào)被禁言，似乎預(yù)示著丁香團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容導(dǎo)向和審核上的漏洞。

丁香醫(yī)生本可以用專業(yè)知識(shí)為大眾避雷，不應(yīng)以內(nèi)容做武器，誤導(dǎo)大眾。

結(jié)語(yǔ)：

這些年，越來(lái)越多的科普大 V 被拉下了神壇，追根究底是沒(méi)底線。

前兩天，饒毅連續(xù) 6 天炮轟華大基因 CEO 尹燁，焦點(diǎn)是尹燁科普知識(shí)存在錯(cuò)誤，三天三夜也說(shuō)不完，更是把矛頭指向了尹燁推薦的 " 益生菌是假藥 "。

沒(méi)有守住專業(yè)的底線，自然成為了被炮轟的對(duì)象。

著名大 V 回形針的 " 科普 " 作品，在國(guó)內(nèi)與國(guó)外網(wǎng)站上上傳了兩版視頻，其中國(guó)外網(wǎng)站的視頻特意刪除了臺(tái)灣島。

價(jià)值觀的崩塌，最終導(dǎo)致回形針被封***。

丁香醫(yī)生不是慈善機(jī)構(gòu)，而是一家企業(yè)，如何守住科普與商業(yè)的界限和底線，才是丁香醫(yī)生們要思考的問(wèn)題。

倘若以一己私利，盲目批判，無(wú)異于自毀長(zhǎng)城。

參考資料：

金融投資報(bào) .《" 丁香醫(yī)生 " 被禁言！背后資本引熱議》

騰訊研究院 .《丁香醫(yī)生的用戶增長(zhǎng)邏輯：健康界 " 網(wǎng)紅 " 是如何煉成的》

環(huán)球人物雜志 .《讓權(quán)健們聞風(fēng)喪膽的丁香醫(yī)生是如何煉成的？》

證券日?qǐng)?bào) .《再獲 5 億美元融資，丁香園內(nèi)容變現(xiàn)之路能否走到上市？》

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本篇作者 | 星辰 | 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)| 佳男

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