群興玩具股吧(玩具股票有哪些)

玩具行業(yè)未來(lái)的前景怎么樣

一、2012-2016年玩具行業(yè)市場(chǎng)供給分析

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資潛力研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示!目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模較小，外銷為主，自主品牌少。目前，我國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，擁有各類玩具企業(yè)2萬(wàn)余家，以出口貿(mào)易為主，截至2016年底規(guī)模以上玩具企業(yè)有1519家。

圖表：2012-2016年我國(guó)玩具生產(chǎn)廠家

單位：萬(wàn)家

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

上世紀(jì)90年代初，國(guó)內(nèi)大部分玩具廠商缺乏清晰完整的產(chǎn)品戰(zhàn)略，僅從事簡(jiǎn)單的代工生產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)，欠缺根據(jù)市場(chǎng)需求以及產(chǎn)品趨勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)的能力，產(chǎn)品缺乏特色和針對(duì)性;在銷售環(huán)節(jié)上，也很少有專業(yè)的銷售人員對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品介紹，缺乏持續(xù)銷售意識(shí)。因此，我國(guó)大部分玩具產(chǎn)品缺少創(chuàng)新、品種單調(diào)、經(jīng)濟(jì)附加值低，玩具市場(chǎng)缺乏自主品牌產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈，開(kāi)發(fā)程度低。

雖然國(guó)產(chǎn)玩具價(jià)格偏低，在中低端市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，基本壟斷了小規(guī)模的批發(fā)市場(chǎng)和小商小販等銷售渠道，但國(guó)內(nèi)高端玩具市場(chǎng)被國(guó)外品牌主導(dǎo)。根據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局的調(diào)查顯示，在國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)市場(chǎng)上，國(guó)外品牌占主導(dǎo)地位，消費(fèi)者認(rèn)知品牌也以國(guó)外品牌為主，對(duì)國(guó)內(nèi)自主生產(chǎn)的玩具品牌認(rèn)知度較低。上世紀(jì)90年代開(kāi)始，部分玩具企業(yè)及時(shí)轉(zhuǎn)型，致力于打造自主品牌。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，形成了一批頗具規(guī)模的企業(yè)和品牌，如奧飛動(dòng)漫、高樂(lè)股份、互動(dòng)娛樂(lè)、驊威股份、群興玩具、邦寶股份等玩具企業(yè)，但總體而言國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)規(guī)模較小，難以與銷售收入動(dòng)輒百億元的國(guó)際品牌廠商相抗衡。

二、2012-2016年玩具行業(yè)市場(chǎng)需求分析

新一輪嬰兒潮+消費(fèi)水平提高，雙動(dòng)力推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加速啟動(dòng)。影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識(shí)最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來(lái)越多的利好因素正不斷推動(dòng)我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)的壯大。

圖表：2012-2016年我國(guó)0-14歲兒童數(shù)量示意圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

隨著人口眾多的“80后”一代長(zhǎng)大并陸續(xù)成家，我國(guó)迎來(lái)了新一輪的婚育高峰，這將推動(dòng)第四次“嬰兒潮”的到來(lái)。此外，隨著“單獨(dú)二胎“政策的放開(kāi)，這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。“嬰兒潮”的到來(lái)將直接拉動(dòng)國(guó)內(nèi)玩具的市場(chǎng)需求。

隨著單獨(dú)二胎政策的實(shí)施，以及我國(guó)居民收入水平的提高，到了生育年齡的人群更有意愿生兩個(gè)小孩。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為1.93個(gè)，單獨(dú)二孩政策目標(biāo)人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會(huì)改善我國(guó)兒童人口下降趨勢(shì)，未來(lái)每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬(wàn)人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受過(guò)高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂(lè)問(wèn)題，因此對(duì)于玩具的消費(fèi)意愿極高，這將為玩具的消費(fèi)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)兒童的人均玩具消費(fèi)額極低。這樣的市場(chǎng)一旦完全釋放，對(duì)我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動(dòng)作用。

三、2012-2016年玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

圖表：2012-2016年玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模示意圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華(注：數(shù)據(jù)僅包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng))

我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模具有巨大的增長(zhǎng)空間。雖然我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模歷年呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2012年的500億元，增長(zhǎng)到2016年的579億元，但家庭平均玩具消費(fèi)和世界玩具成熟市場(chǎng)乃至部分新興市場(chǎng)國(guó)家相比，仍然具有較大差距?？紤]目前我國(guó)家庭平均玩具消費(fèi)仍處于較低水平以及我國(guó)家庭收入不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)前景良好。

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玩具股票有哪些

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