收購(gòu)15年之后阿迪骨折價(jià)甩賣銳步？誰(shuí)是接盤俠？銳步還有戲嗎？

根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，2006年，阿迪達(dá)斯斥資38億美元收購(gòu)當(dāng)時(shí)世界排名第三的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌銳步，希望壯大實(shí)力與耐克競(jìng)爭(zhēng)。但收購(gòu)后，銳步表現(xiàn)平平?！跋喟椤?5年后，阿迪達(dá)斯與銳步終未逃脫“分手”命運(yùn)。

北京時(shí)間2023年8月13日凌晨，阿迪達(dá)斯宣布，與Authentic Brands Group (以下簡(jiǎn)稱ABG)達(dá)成最終協(xié)議，將以21億歐元（約合25億美元）的總價(jià)出售銳步。

ABG是一家美國(guó)品牌管理公司，專注于收購(gòu)知名但不幸遭遇破產(chǎn)的公司。在低價(jià)收購(gòu)后，前者會(huì)通過(guò)再次包裝、重新定位、合作授權(quán)、擴(kuò)展品類、內(nèi)部重組等方式，扭轉(zhuǎn)品牌的不良業(yè)績(jī)情況。

在過(guò)去的11年里，ABG旗下已經(jīng)積累了30多個(gè)品牌，包括Forever 21、Brooks Brothers、Aeropostale等知名品牌，它們?cè)诖蠹s6000家實(shí)體店進(jìn)行銷售。該公司已經(jīng)在上個(gè)月遞交了IPO申請(qǐng)。

說(shuō)實(shí)在看到阿迪達(dá)斯用骨折價(jià)將銳步邁出，大家也都覺(jué)得是意料之中，之前其實(shí)我們已經(jīng)反復(fù)說(shuō)過(guò)這個(gè)問(wèn)題了，阿迪達(dá)斯用較低的價(jià)格賣出銳步已經(jīng)是一個(gè)板上釘釘?shù)氖虑?，只是大家都不知道誰(shuí)會(huì)來(lái)收購(gòu)銳步，因?yàn)橹拔覀兛吹接斜姸嗟闹袊?guó)企業(yè)對(duì)銳步表現(xiàn)出了興趣，不過(guò)最終收購(gòu)銳步的實(shí)際上并不是中國(guó)企業(yè)，而是一家比較有名的市場(chǎng)品牌管理公司ABG集團(tuán)。那么我們到底該怎么看待ABG接盤銳步，而整個(gè)市場(chǎng)這件事我們又該如何看待呢？

首先，我們要明白，ABG來(lái)接盤銳步實(shí)際上是很正常的一個(gè)現(xiàn)象。ABG集團(tuán)我們正如前文來(lái)說(shuō)是專門收購(gòu)知名破的破產(chǎn)公司，它的目的其實(shí)和很多禿鷲資本的邏輯是一模一樣的，這就是我把你這家公司以一個(gè)較低的價(jià)格買回來(lái)，然后對(duì)你整個(gè)公司進(jìn)行全面的重組包裝拆分，然后將公司中非常有價(jià)值的資產(chǎn)給全部拿下，然后通過(guò)去售賣這些有價(jià)值的資產(chǎn)，讓自己能夠賺的盆滿缽滿，這是大部分的所謂品牌管理公司，或者說(shuō)禿鷲資本公司的套路，而ABG集團(tuán)在這方面就顯得非常明顯，所以ABG拿下銳步可以說(shuō)是一個(gè)很正常的現(xiàn)象，而且在出的錢來(lái)說(shuō)，ABG集團(tuán)能夠出的錢比很多的傳統(tǒng)的服裝企業(yè)出，這也是為什么阿迪達(dá)斯會(huì)選擇將銳步品牌賣給ABG集團(tuán)的原因。

其次，我們可以看到當(dāng)前阿迪達(dá)斯的這個(gè)做法，讓人越來(lái)越懷疑，當(dāng)時(shí)阿迪達(dá)斯收購(gòu)銳步的原因和邏輯到底是什么？從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看當(dāng)年的阿迪達(dá)斯，可是承諾收購(gòu)銳步，給予銳步足夠的市場(chǎng)發(fā)展，但是最終的結(jié)果我們看到的是阿迪達(dá)斯本身的產(chǎn)品和銳步的產(chǎn)品，具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，所以在這樣的情況之下，阿迪達(dá)斯就最終將銳步成為一個(gè)吃干抹凈的狀態(tài)，把銳步的代言拿到自己的手上，把銳步的市場(chǎng)占據(jù)了之后，再把銳步掃地出門，乃至于最后把銳步賣給ABG集團(tuán)，都讓人覺(jué)得這是一個(gè)非常不厚道的做法，如果阿迪達(dá)斯真的是有意為之的話，可以說(shuō)銳步當(dāng)時(shí)被收購(gòu)實(shí)在是一個(gè)非?？蓱z的事情。

第三，從銳步未來(lái)的角度來(lái)說(shuō)，賣給ABG集團(tuán)可以說(shuō)不是一個(gè)壞事，因?yàn)楫吘惯@不是一個(gè)專門做運(yùn)動(dòng)品牌的上市公司，所以它一般情況下不會(huì)對(duì)銳步進(jìn)行內(nèi)部的過(guò)度干涉，如果內(nèi)部能夠抓住時(shí)機(jī)，進(jìn)一步發(fā)憤圖強(qiáng)尋求崛起的話，也不是完全沒(méi)有希望，不過(guò)這一切都要看銳步，到底該怎么辦？